¿Quiere ahorrar dinero cuando va de compra? Deje el teléfono en casa

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MARTES, 7 de mayo de 2019 (HealthDay News) -- Todo el mundo sabe sobre los teléfonos celulares y la amenaza de conducir distraídos. ¿Pero qué pasa con comprar distraídos?

Usar el teléfono mientras compra podría hacerlo más susceptible a comprar cosas que no quería comprar, sugiere un estudio reciente.

Los investigadores encontraron que las personas que usaban teléfonos celulares mientras compraban eran más propensas a olvidar qué habían ido a comprar a la tienda.

Esto ocurrió cuando el teléfono se usó para actividades no relacionadas con la compra, por ejemplo para hacer llamadas, enviar mensajes de texto, revisar el correo electrónico o escuchar música.

El efecto ocurrió incluso cuando el teléfono se usó solo durante una parte del tiempo mientras se hacían compras. Esto implica que el teléfono podría afectar a su mente incluso cuando ha dejado de usarlo, advirtieron los investigadores.

"Nuestro hallazgo de que el uso del teléfono que no se relaciona con el acto de comprar afecta de forma negativa a la conducta de compra contradice claramente lo que los consumidores creen", señaló el investigador, Michael Sciandra, profesor de mercadeo en la Universidad de Fairfield, en Connecticut.

"La inmensa mayoría de los compradores a quienes les preguntamos pensaban que los teléfonos celulares no tenían ningún efecto nocivo", añadió.

En el estudio, Sciandra y sus colaboradores pidieron a 231 participantes que hicieran compras simuladas. Los resultados se publicaron el 5 de mayo en la revista Journal of the Academy of Marketing Science.

Los compradores simulados usaron sus teléfonos celulares o no los usaron, o los usaron de forma constante o intermitente, al mismo tiempo que veían un video de alguien que hacía la compra en el supermercado.

Se dio a los compradores una lista de artículos, y se les pidió que la compararan con los productos que la persona del video puso en el carrito, o que primero recogió y luego dejó.

El equipo de Sciandra encontró que las personas que eran muy dependientes de sus teléfonos fueron las más propensas a desviarse del plan de la compra.

Una limitación del estudio es que parte se realizó como una experiencia de compra simulada, de forma que los hallazgos quizá no apliquen en la vida real.

"Los teléfonos celulares se están convirtiendo rápidamente en el principal factor de distracción de muchos consumidores, y con frecuencia ofrecen una forma única de interrupción", comentó Sciandra en un comunicado de prensa de la revista.

"Nuestros hallazgos podrían influir en las actitudes de los consumidores respecto al uso de los teléfonos celulares mientras compran, y convencerlos de reflexionar sobre cómo esos dispositivos tienen un impacto en nuestras vidas, tanto positiva como negativamente", añadió.

Más información

Help Guide ofrece consejos sobre la adicción a los smartphones.


Artículo por HealthDay, traducido por HolaDoctor.com

© Derechos de autor 2019, HealthDay

FUENTE: Journal of the Academy of Marketing Science, news release, May 5, 2019

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