Campañas publicitarias ayudan a los niños a ser activos

VIERNES 29 de diciembre (HealthDay News/HispaniCare) -- Los anuncios pueden ayudar a que los niños abandone el sofá y sean más activos físicamente, según investigadores de los U.S. Centers for Disease Control and Prevention.

Evaluaron el impacto de los primeros dos años de la campaña nacional de medios de comunicación para los jóvenes de los CDC, VERB: It's what you do (VERBO: es lo que haces), diseñada para convencer a los niños de 9 a 13 años a hacer más ejercicio.

La campaña, que incluía anuncios de televisión, radio e impresos, además de programas basados en la Internet, las escuelas y las comunidades, se llevó a cabo de 2002 a 2006, y alcanzó a 17 millones de niños de los EE.UU.

Según el estudio que aparece en la edición de enero del American Journal of Preventive Medicine, la campaña resultó efectiva.

"El resultado final es que los niños que vieron la campaña VERB eran más activos físicamente que los que no la vieron. Estamos 'vendiendo' la actividad física como un producto, y muchos niños la 'compraron'", afirmó en una declaración preparada la coautora del estudio Marian Huhman.

Para evaluar los efectos de la campaña VERB, Huhman y sus colegas encuestaron a más de 3,000 parejas de padres e hijos al inicio de la campaña, y una vez más dos años después.

Mientras más mensajes de la campaña habían visto los niños, mayor actividad física reportaban. El estudio encontró que sus opiniones sobre la actividad física también se volvieron más positivas.

El costo de los primeros dos años del programa fue de $194 millones, que, según Huhman, es dinero bien gastado.

"Si se comparan los costos por niño relacionados a la campaña con el costo de las enfermedades relacionadas a la obesidad, opinamos que es una inversión muy buena", afirmó.

Más información

La Nemours Foundation tiene más información sobre los niños y el ejercicio.